12+
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- I Маркетинг со знаменитостями — удачный и скандальный
- 1.1 Понятие маркетинга со знаменитостями. Причины выбора компанией маркетинга со знаменитостями
- 1.2 О выборе знаменитости. Об особенностях реализации маркетинга со знаменитостями
- 1.3 Актуальные переменные для знаменитостей с маркетинговых позиций. Использование знаменитости в рекламе
- 1.4 Определение подходящей для рекламы знаменитости. Роль привлекательной внешности
- 1.5 Об успехе кампании со знаменитостью. Эффективность рекламирования продуктов с привлечением звезд
- 1.6 Скандальные истории знаменитостей и бренды. Взвешивание рисков и выгод
- II Брендинг со знаменитостями
- 2.1 История появления брендинга со знаменитостями и ее продолжение. Важность брендинга со знаменитостями
- 2.2 Достижения знаменитостей. Образ бренда
- 2.3 Брендовый альянс и узнаваемость бренда. Типы одобрения знаменитостей
- 2. 4 Преимущества и недостатки брендинга со знаменитостями для компаний и брендов
- 2.5 Плюсы и минусы использования брендинга со знаменитостями для знаменитостей
- 2.6 Риски использования брендинга со знаменитостями. ОПлачиваемое одобрение
- 2.7 Социальные сети как среда для знаменитостей. Instagram
- 2.8 Неоплачиваемый брендинг со знаменитостями. Критерии выбора знаменитостей
- 2.9 Предпринимательский брендинг со знаменитостями. Моно-брендинг и ко-брендинг
- 2.10 Лидеры общественного мнения. Использование брендинга со знаменитостями
- 2.11. Изменение коммуникаций. Связь между коммуникацией и брендингом со знаменитостями
- 2.12 Модель коммуникации. Маркетинг Buzz
- 2.13 Декодирование. Сенсорные точки
- 2.14 Достижение эффективности брендинга со знаменитостями. Гипотеза соответствия
- Литература